Em um mercado competitivo, os preços são formados pela
lei da oferta e da procura. Então, dado um nível de preço no
mercado para seu produto ou serviço, a empresa avalia se
seu preço ideal de venda é compatível com aquele vigente no
mercado. Em alguns casos, imperfeições temporárias do
mercado permitem que uma empresa pratique seu preço
ideal de venda que, com grande freqüência, é calculado
incorretamente.