Para Kotler (1975), o planejamento estratégico é uma metodologia gerencial que permite estabelecer
a definição de quem é o autor ou grupo que planeja.
o monitoramento da implementação do plano.
a realização de procedimentos específicos.
a direção a ser seguida pela organização, visando a um maior grau de interação com o ambiente.
a mensuração das metas físicas.
