Leia atentamente o texto

01 ___ O desenvolvimento da maioria das campanhas neste primeiro turno resultou em muitos candidatos

perdedores e em uma atividade igualmente derrotada, o marketing político. Muito mais do que lições de “como

fazer campanhas”, a presente temporada apresentou inúmeros modelos de “como não fazer”. Os erros foram

exemplares, sempre em maior número e muito mais expressivos do que os acertos.

05 ___ Nunca assistimos a tanta pancadaria numa campanha presidencial como agora. O início foi o que se

convencionou chamar de “desconstrução da imagem de Ciro”. O neologismo serve apenas para esconder um erro

estratégico na quantidade e no tamanho dos ataques. Pois, se Serra, o atacante, por um lado conseguiu seu

intento, também conseguiu, com isso, reforçar uma imagem de destruidor de candidatos, iniciada com o episódio

Roseana Sarney.

10 ___ Isso se deve ao fato de o principal responsável pela campanha tucana, Nizan Guanaes, ser um

excepcional publicitário, seguramente um dos mais importantes do país. Mas marketing político não é

propaganda, é outra ação no complexo mundo das comunicações. E aqui, talvez, falte-lhe algum traquejo.

Fazer uma campanha presidencial protegido pela fortaleza do Plano Real é relativamente fácil - assim foi

em 94 e, guardadas as proporções, em 98. Para trabalhar um candidato governista, conciliando a visão que as

15 pessoas têm do presidente no poder com a expectativa de mudança e a personalidade do postulante, é preciso

bem mais do que a adaptação de um bom jingle de cerveja.

Na eleição estadual de 90, em São Paulo, vetei a campanha de ataques que Nizan, na sua primeira

tentativa de incursão no marketing político, pretendia colocar no ar contra Paulo Maluf, imaginando que com isso

faria Fleury ganhar a eleição, no segundo turno. Apesar de o resultado do primeiro turno ter apresentado uma

20 diferença de 12 pontos: 34%, contra 22% do candidato apoiado pelo governador Quércia.

As aparências indicavam o caminho do “bater para crescer”, já que o adversário tinha flancos frágeis.

Também tenho que reconhecer que, por hipótese e de acordo com a argumentação do momento, a campanha

violenta talvez conseguisse ganhar, com um só golpe mortal. A decisão era dificílima. O fato é que acabei

optando por uma campanha propositiva, sem deixar de ser aguerrida, que, lenta, gradualmente e com muito

25 sofrimento acabou vitoriosa. (...)

(Chico Santa Rita, Folha de São Paulo, 27/09/2002.)

Alguns elementos do texto referem-se a outros, presentes ou subentendidos. Assinale o i...