De acordo com a teoria microeconômica marginalista tradicional, as firmas que atuam em um mercado em Concorrência Perfeita
fixam uma margem de lucros sobre o custo de produção para determinar o preço de seus produtos.
submetem-se aos tabelamentos de preços prescritos pelos Governos.
valem-se de pesquisas sobre os preços vigentes no mercado para bens substitutos para estabelecerem seus próprios preços.
são tomadoras do preço de mercado, fazendo valer a igualdade entre sua receita marginal e seu custo marginal de produção.
determinam seus preços com base no custo de reposição dos bens vendidos.
