atuam cortando, associando, unindo e editando informações do repertório cultural da sociedade.

fazem uma viagem de reconhecimento pela criação, voltada para a mídia impressa e para o anúncio.

usam o poder de um fato como ferramenta de pesuasão tão ou mais eficiente que outras abordagens.

reproduzem, no resultado da propaganda, a pouca interação entre as áreas da criação.

recomendam realçar um produto ou serviço que apresenta um diferencial quando as mercadorias se assemelham.