Apesar de similares, os processos de Auditoria de Marketing e de Análise da Situação (ou do Ambiente) apresentam diferenças importantes. Dentre os diversos aspectos que permitem distinguir o primeiro (Auditoria) do segundo (Análise) pode-se citar:
a abrangência – mais restrita no primeiro que no segundo;
a frequência – menor no primeiro que no segundo;
o grau de personalização – maior no primeiro que no segundo;
a ocorrência – rotineira no primeiro e eventual no segundo;
a profundidade da análise – maior no primeiro que no segundo.