Conforme a teoria de Maslow, o comportamento do ser humano pode ser explicado pelas suas necessidades e pelos seus desejos, os quais se tornam fontes de motivação. De acordo com essa teoria,
a terceira camada da pirâmide de Maslow se refere às necessidades de associação, que refletem as necessidades do indivíduo em termos sociais, como amizades e socialização.
as necessidades humanas dividem-se em dois grupos: as necessidades de sobrevivência, primárias, e as necessidades adquiridas, secundárias.
as necessidades humanas precisam ser satisfeitas por completo para somente então surgir outro nível de satisfação.
as necessidades de autoestima estão relacionadas à realização potencial do indivíduo.
todos os indivíduos alcançam o topo da pirâmide em relação às suas necessidades.