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Espera-se dos jornalistas uma série de condutas éticas, porquanto devem obedecer a um conjunto de deveres que regulamentam a prática da profissão. Por isso, Barbeiro (2013) defende que:
mesmo as pessoas envolvidas em atividades ilícitas têm direito à privacidade em assuntos relacionados a essa ocupação.
o jornalista não é um mero espectador da cena na qual se produzem os acontecimentos e, portanto, influencia nos fatos e nas histórias.
nas viagens feitas à custa de empresas privadas ou do governo, o jornalista não deve informar ao público oralmente ou no gerador de caracteres que a reportagem foi feita a convite de determinada instituição.
assessores de imprensa praticam jornalismo, apesar de estarem apenas comprometidos com a empresa para a qual trabalham, não com a opinião pública.
jornalista não agradece o recebimento de convites no ar nem diz que foi convidado para isso ou aquilo.