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O momento da edição, que inclui a titulação, é fundamental no jornalismo, pois dele depende a leitura da matéria. O título, afinal, é o anúncio da notícia ou da reportagem. Um bom título é a melhor maneira de capturar a atenção do público e estimular o consumo de todo o texto. Para tanto, como regra, de acordo com os manuais de redação em jornalismo, o título deve:
ser genérico e pouco específico, como forma de estimular o leitor a ler todo o texto para descobrir do que trata a matéria
repetir as mesmas palavras e a construção frasal do primeiro parágrafo do texto, para reforçar a informação a ser passada
fazer uso de linguagem mais formal e rebuscada para mostrar que o(a) jornalista tem domínio sofisticado da língua portuguesa
conter palavras-chave, que identificam o aspecto principal da notícia ou da reportagem, e, se possível, trazer verbo de ação, implícito ou explícito