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Com relação á conduta ética do jornalista, Barbeiro (2013) afirma que:
faz parte da atividade de jornalismo investigativo o uso da câmera escondida, sendo recomendada a gravação de entrevista mesmo sem o consentimento da pessoa, seja ela quem for.
cidadãos que têm vida pública perdem, pelo menos em parte, o direito à privacidade, mas o jornalista não deve avançar além do que for relevante para o conhecimento da sociedade.
é possível que haja amizade entre fonte e jornalista, e as trocas advindas dessa relação são saudáveis e incentivadas.
o jornalista pode utilizar o anonimato da fonte para embutir opinião pessoal ou abrigar interesse escuso.
é dever ético do jornalista agradecer o recebimento de convites no ar, divulgando o nome das empresas, instituições e pessoas envolvidas, ainda que não estejam ligadas à reportagem.