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Jornalistas, publicitários e relações públicas trabalham em conjunto em uma mesma instituição, dando curso a ações simultâneas. É possível afirmar que o jornalista, em sua competência, cumprirá a seguinte tarefa:
Criar e editar folhetos promocionais e relatórios.
Conceber, editar e fazer circular folders, “vendendo” uma imagem pura da instituição.
Preparar periódicos, tais como jornais, boletins e revistas visando à informação dos fatos da instituição ao público.
Censurar previamente entrevistas feitas pela grande imprensa com diretores ou altos funcionários da instituição para a qual trabalhe.