Apalavra tem o poder de transformar, criar e destruir. Para isto, o texto publicitário se utiliza de recursos linguísticos que têm o poder de influenciar e orientar as percepções. É certo afirmar que os 3 planos na mensagem publicitária são:
retórico, identificador e denotativo.
conotativo, semântico e denotativo.
substantivo, conotativo e retórico.
denotativo, identificador, substantivo.
identificador, denotativo e conotativo.