A teoria culturológica sobre Comunicação, segundo os pesquisadores, pode ser datada a partir do lançamento do livro de Edgar Morin, Cultura de massa no século XX: o espírito do tempo. Segundo essa teoria,
a massa se configura em um conjunto de indivíduos isolados de referências sociais, agindo para valorizar a sua satisfação.
a comunicação é intencional, consciente e voluntária e tem objetivos claros para serem alcançados.
a mensagem não tem efeito de manipulação, mas busca a persuasão.
a mídia tem papel limitado quanto à sua influência, que se dá de forma indireta pela ação de outros agentes.
a cultura de massa não é autônoma, mas faz parte da cultura nacional, religiosa ou humanística.