O planejamento publicitário tem como objetivo global

servir aos consumidores com informações úteis.

mobilizar vontades do público-alvo em relação a uma categoria de produto.

definir uma escala de valores para cada veículo utilizado nas campanhas.

dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas.

proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda.