As preferências dos consumidores são representadas por curvas de indiferença, em que cada uma contém as possíveis combinações de bens e serviços que satisfazem a essas necessidades. Graficamente, as curvas de indiferença são positivamente inclinadas, o que significa dizer que as combinações representadas mais à direita, contendo as mesmas quantidades de bens e serviços, proporcionam mais satisfação aos consumidores.