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No contexto da Pesquisa Qualitativa, o universo de estudo se aprofunda em uma dimensão da realidade social que não pode ser quantificada. Este universo se refere, essencialmente, a:
Variáveis operacionais e dados matemáticos.
Estruturas e instituições identificáveis como dados brutos.
Frequência da aparição de características nas mensagens.
Significados, motivos, crenças, valores e atitudes.
Lógicas causais e generalizações controladas.