TEXTO 1 Uma pesquisa recente revelou que influenciadores...
TEXTO 1
Uma pesquisa recente revelou que influenciadores digitais são a segunda fonte para tomada de decisão na compra de produtos, perdendo apenas para amigos e parentes. Em segmentos específicos, como alimentos e beleza, o poder de alcance dos influenciadores é ainda maior, tanto na apresentação de novos produtos como na alavancagem de vendas.
Disponível em: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia. Acesso em: 6 maio 2022 (adaptado).
TEXTO 2
Episódios recentes envolvendo declarações preconceituosas por parte de personalidades do ambiente digital fizeram as empresas repensarem a relação com os influenciadores. De acordo com o presidente de uma agência brasileira, as marcas erraram ao firmar parcerias com influenciadores apenas com base na audiência, e não na relevância, considerando-os como mídia, e não como produtores de conteúdo.
Disponível em: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/07/11/agencias-analisam-relacao-com- influenciadores.html. Acesso em: 6 maio 2022.
Considerando o papel dos influenciadores digitais no planejamento de comunicação integrada das empresas e instituições, e os aspectos que devem orientar a tomada de decisão sobre parcerias com personalidades às quais uma marca se associa no ambiente digital, faça o que se pede nos itens a seguir.
a) Apresente duas características do influenciador que devem ser avaliadas para associação com a marca. (valor: 5,0 pontos)
b) Explique duas características do público-alvo que devem estar associadas à escolha do influenciador. (valor: 5,0 pontos)
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