TEXTO 1Define-se cross-media como a distribuição de...

TEXTO 1

Define-se cross-media como a distribuição de serviços, produtos e experiências por meio das diversas mídias e plataformas de comunicação existentes no mundo digital e off-line.

Também conhecida como cross media, crossmedia ou crossmídia, é o cruzamento de mídias, em que o desenvolvimento de uma narrativa é feito levando em conta as especificidades de cada canal de comunicação.

Pode ser entendida, por fim, como comunicação integrada. É a forma mais eficaz de uma mensagem (anúncio) atingir o consumidor, justamente por utilizar o maior número possível de mídias (veículos de comunicação) — por exemplo, rádio, TV, revistas, jornais, internet, TV por assinatura, mailing, sampling etc.

Disponível em: https://www12.senado.leg.br/manualdecomunicacao/glossario/cross-media. Acesso: 30 jun. 2022 (adaptado).

TEXTO 2

Para celebrar a chegada da quarta temporada da série Stranger Things (Netflix) em 2022, a rede Burger King (BK) lançou diversas novidades. Entre elas, está a criação do Stranger Menu — combo de edição limitada composto pelo waffle burger, batata Hellfire, sundae Demogorgon e uma tatuagem temporária exclusiva, com caixa criada especialmente para fazer parte do contexto —, além de ativações temáticas e únicas em restaurantes BK na cidade de São Paulo.

Focada, também, em oferecer experiências completas e exclusivas, a rede promove uma imersão em seus restaurantes, transportando os consumidores diretamente para o universo da série. Algumas lojas em São Paulo foram transformadas em “fortalezas” seguras para proteger o público do mundo invertido — na fachada, a decoração simulava um ataque Demogorgon; no ambiente interno, espaços icônicos e muito reconhecidos pelos fãs, como o famoso quarto da Eleven e o Clube Hellfire.

As ativações in loco ainda incluíram uma versão diferenciada do drive-thru: o Stranger-Thru, que propôs uma passagem por um portal interdimensional. As comunicações tematizadas ao longo dos dias foram totalmente publicáveis, fazendo com que o consumidor pudesse se sentir um dos personagens de Stranger Things.

Além disso, para conhecer e saber mais sobre o menu especial, o BK uniu criatividade e tecnologia, lançando uma página invertida em seu próprio aplicativo, no qual o consumidor teve acesso ao Stranger Menu ao colocar o app do BK de cabeça para baixo, acessando o cardápio no verdadeiro clima da série.

Disponível em: https://www.mundodomarketing.com.br/ativacoes/380/burger-king-lanca-cria-stranger-menu-para-promover-serie-da-netflix.html. Acesso em: 30 jun. 2022 (adaptado).

Para que a campanha do Burger King sobre a série Stranger Things (Netflix) pudesse ser realizada por meio do design gráfico, ela precisou ser viável tanto em termos de técnica quando de funcionalidade, sobretudo nos termos de aplicação do sistema de identidade visual da série.

A partir dos conceitos de crossmídia apresentados no texto 1 e do seu conhecimento sobre sistemas de identidade visual, analise o caso apresentado no texto 2, da parceria entre o BK e a Netflix, e faça o que se pede nos itens a seguir.

a) Descreva como foram empregadas três referências visuais do sistema de identidade visual da série na campanha do BK. (valor: 6,0 pontos)

b) Explique por que a campanha do BK pode ser considerada crossmidiática. (valor: 2,0 pontos)

c) Cite um tipo de mídia utilizado na campanha e as peças gráficas desenvolvidas. (valor: 2,0 pontos)