Os gastos com as ações de marketing digital no setor...

Os gastos com as ações de marketing digital no setor público estão condicionados à existência de previsão orçamentária, em conformidade com o respectivo exercício financeiro. A utilização da mídia digital possibilita a geração de diferentes tipos de tráfego de conteúdos informativos, os quais podem ser empregados para atrair e engajar públicos específicos em ações de interesse institucional.

Considerando as informações do texto precedente, redija um texto dissertativo com base nos fundamentos de marketing aplicados ao setor público. Em seu texto, atenda ao que se pede a seguir.

1 Apresente os conceitos de marketing digital e mídia digital, diferenciando-os. [valor: 10,50 pontos]

2 Considerando as duas modalidades de tráfego — pago e não pago —, descreva como pode ser realizada a interação com o público-alvo de uma organização em um exercício financeiro no qual não haja previsão orçamentária para despesas com marketing digital [valor: 8,00 pontos] e como ela pode ser realizada em um exercício no qual haja previsão orçamentária para tais despesas [valor: 8,00 pontos], exemplificando uma ferramenta de marketing digital que pode ser empregada em cada um desses cenários [valor: 2,00 pontos].