A Interbrand (Capital global de marcas) divulgou em outubro...

A Interbrand (Capital global de marcas) divulgou em outubro de 2021 o ranking que lista as 100 marcas com maior valor de mercado no mundo, o Best Global Brands 2021. O valor total da lista, que contempla 100 marcas, subiu para US$ 2.6 trilhões (aumento de 15% na comparação com 2020). Segundo o CEO da Interbrand no Brasil, essa foi a maior taxa de crescimento nos últimos 22 anos do ranking Best Global Brands. O setor de tecnologia foi o maior responsável por esse crescimento, o que também o coloca como o setor mais valioso pelo valor médio das marcas, seguido por bebidas e artigos esportivos.

Disponível em: https://www.abap.com.br/interbrand-divulga-as-marcas-mais-valiosas-de-2021. Acesso em: 23 ago. 2022 (adaptado).

As marcas representam importantes elementos, por vezes o mais importante, para as empresas e seus negócios ao redor do mundo. No contexto das demonstrações financeiras, porém, para se reconhecer e mensurar uma marca, a empresa deve atentar ao que ditam as normas NBC TG – Estrutura Conceitual e NBC TG 04 (R4) – Ativos Intangíveis.

Com base nestas considerações e de acordo com o que determinam as normas citadas, faça o que se pede nos itens a seguir.

a) Discorra sobre uma razão pela qual amarca da empresa pode ser considerada umativo.(valor: 4,0 pontos)

b) Embora empresas como a Interbrand divulguem os valores de marcas mundialmente reconhecidas, nem sempre tais valores estão refletidos nas demonstrações financeiras. Argumente sobre critérios técnicos que impedem uma empresa de realizar o reconhecimento contábil da marca gerada internamente pelo valor divulgado por rankings, como o da Interbrand. (valor: 6,0 pontos)