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Uma empresa de varejo de artigos esportivos observa que, nos últimos anos, o mercado te...
Ano:
2025
Banca:
Instituto AOCP
Uma empresa de varejo de artigos esportivos observa que, nos últimos anos, o mercado tem se tornado mais competitivo. Além de enfrentar concorrentes diretos cada vez mais agressivos em preço e marketing, percebe também a entrada de novas marcas estrangeiras no país, bem como o aumento de consumidores que buscam alternativas como academias low-cost e aplicativos de treino online, que reduzem a necessidade de compra de equipamentos. À luz do Modelo das Cinco Forças de Porter, qual força competitiva está sendo destacada nessa situação como principal geradora de pressão sobre a lucratividade da empresa?
A
Poder de negociação dos fornecedores, que aumenta à medida que os clientes passam a substituir lojas físicas por plataformas digitais.
B
Poder de barganha dos compradores, caracterizado pela entrada de novos concorrentes capitalizados no mercado.
C
Pressão dos produtos substitutos, evidenciada pelo uso de alternativas como academias low-cost e aplicativos de treino online.
D
Ameaça de novos entrantes, observada quando os concorrentes já estabelecidos disputam posição entre si com campanhas de marketing agressivas.
E
Rivalidade entre os concorrentes, expressa na diferenciação de produtos por meio de substitutos que oferecem melhor relação custo-benefício.