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Os objetivos de um projeto de identidade corporativa se derivam da estratégia da empresa. Um dos pontos importantes nesta afirmação é de que:
A identidade corporativa deverá ser fechada, ou seja, se acontecer alguma alteração na estratégia da empresa nada comprometerá a identidade em questão.
Se o mercado da empresa mudar haverá necessidade (ou considerações) no projeto de identidade corporativa.
A identidade corporativa deverá ser desenvolvida de uma maneira que impossibilite mudanças na estratégia da empresa.
Se estratégia da empresa mudar a identidade corporativa não sofrerá influencia alguma.