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“O mecenato, como o entendemos hoje, é a primeira forma de...
“O mecenato, como o entendemos hoje, é a primeira forma de associação entre capital e cultura, em especial com as artes (…). Se o mecenato remonta à Antiguidade, o patrocínio só floresceu realmente a partir da década de 70, impulsionado por uma confluência de fatores (…). No Brasil, o patrocínio cultural era um termo relativamente pouco empregado até meados da década de 90, quando tomou novo impulso com as leis culturais (…). As diferenças entre patrocínio e mecenato são várias e explicitadas até mesmo no texto de muitas leis brasileiras” (REIS, A.C.F. Marketing Cultural e Financiamento da Cultura: teoria e prática em um estudo internacional comparado. São Paulo: Thomson Learning Edições, 2006).
Segundo Ana Carla Fonseca Reis, autora do texto acima, mecenato e patrocínio são conceitos associados e entrelaçados ao universo do marketing cultural; todavia, como explicitado, possuem várias diferenças, inclusive previstas legalmente no Brasil. Sendo assim, de acordo com o exposto, assinale a alternativa abaixo que, segundo a autora, distingue corretamente a natureza desses dois conceitos:
A
enquanto que o patrocínio está relacionado apenas ao programa de responsabilidade social da empresa, o mecenato está relacionado às demais ferramentas de comunicação da empresa.
B
para o mecenato, a exploração na comunicação é algo fundamental, enquanto que, para o patrocínio, é algo desejável.
C
o mecenato busca notoriedade, a imagem da marca; já para o patrocínio basta a participação social, com a satisfação pessoal do patrocinador.
D
o patrocínio está focado no retorno exclusivamente social da iniciativa, ao contrário do mecenato, que está voltado para o aspecto comercial.
E
o mecenato não exige nenhuma contrapartida pelo incentivo, ao contrário do patrocínio, que pressupõe um retorno do investimento.