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Em setembro de 2006, o diplomata brasileiro Roberto Azevedo assumiu a direção-geral da Organização Mundial do Comércio (OMC), instituição encarregada de liberalizar e ampliar o comércio internacional. Desde 2006, as negociações entre países ricos e emergentes estão emperradas na OMC. Um dos grandes desafios de Azêvedo à frente da instituição é:
abrir unilateralmente o mercado brasileiro para os produtos industriais dos países ricos.
abrir o mercado interne cios países ricos, a fim de favorecer o comércio entre estes e os países emergentes, como o Brasil.
Impor medidas protecionistas, como cobrança de impostos sobre importação de produtos, a fim de amparar a produção agrícola e industrial do país.
reverter a balança comercial negativa do Brasil, que, no ultimo ano, gastou mais com importações do que arrecadou exportando.
aumentar somente as exportações brasileiras de produtos industriais.