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A sustentabilidade é o desenvolvimento econômico que visa a atender as demandas da geração atual ao mesmo tempo que garante os meios que permitirão atender as necessidades das gerações futuras. Dessa forma, é INCORRETO afirmar sobre sustentabilidade que:
As empresas devem abrir mão do ganho econômico para se deter apenas na conservação ambiental.
As empresas devem ter consciência de que são parte do mundo e não são suas consumidoras.
O próprio consumidor deve ter consciência do papel ecológico e social de suas escolhas.
O reconhecimento de que os recursos naturais são finitos é essencial para se planejar ações sustentáveis.