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Richard H. Thaler recebeu o prêmio Nobel de Economia de 2017 por ter demonstrado, a partir de pesquisa que uniu a economia à psicologia, que:
os seres humanos nem sempre são racionais e suas escolhas são feitas com base em considerações pessoais e culturais.
as pessoas são seres racionais que tendem a decidir com pragmatismo e sem influência de emoções.
as pessoas tomam decisões com base nas informações disponíveis e não avaliam ou são influenciadas por questões sociais.
os seres humanos, nas suas decisões financeiras, não levam em consideração estímulos subjetivos, como descrito pela economia clássica.