Nas unidades de informação, o interesse no desenvolvimento de atividades de marketing

é raro entre os bibliotecários, embora temas como o uso do marketing na era da informação eletrônica, marketing cultural e promoção da informação sejam muito explorados na literatura da área.

é geralmente entendido como excesso de zelo do profissional da informação.

costuma surgir somente quando existe ameaça concreta em relação à manutenção dos serviços.

pode estar sendo prejudicado pelas dificuldades na aplicação das técnicas mercadológicas.

cresceu nos últimos anos, em função da priorização de aspectos gerenciais nos currículos de Biblioteconomia, com especial ênfase à ótica mercadológica.