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De acordo com o manual publicado pela Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ, 2007), é função das equipes de assessoria de comunicação
reduzir canais de comunicação internos e externos que divulguem alguns dos valores da organização e suas atividades.
detectar o que é de interesse público e o que pode ser aproveitado como material jornalístico.
evitar a manutenção do relacionamento com os veículos de comunicação.
preparar as fontes de imprensa para que atendam às demandas da equipe de comunicação de forma eficiente e sem pressa.
poupar a sociedade sobre os problemas da organização.