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Tanto a teoria da comunicação de massa quanto a teoria de comunicação em geral refletem correntes de pensamento extraídas fundamentalmente da psicologia, da psicologia social e da sociologia. Alguns autores compartilharam dos mesmos modelos ou escolas principais, no estudo da comunicação, com perspectivas mais abrangentes, sendo elas a processual e a semiótica. Acerca desse assunto, é correto afirmar que a semiótica
concebe a comunicação como transmissão de mensagens por meio da qual se procura produzir determinado efeito sobre os receptores.
foca em questões de eficácia e de exatidão da comunicação.
relaciona-se, sobretudo, com as ciências sociais - a sociologia e a psicologia.
concebe a comunicação como produção e troca de significados, resultante da interação das pessoas com as mensagens ou textos.
centra-se nos aspectos pertinentes às diferenças sociais entre emissores e receptores, buscando resolver conflitos de opiniões.