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Em uma assessoria de comunicação, as atribuições e as funções que competem a jornalistas, relações públicas e publicitários devem ser bem distintas.
Nesse caso, cabe ao jornalista:
A criação, o planejamento e a execução de programas de integração interna dos funcionários da instituição.
A constante atualização da lista de contatos de profissionais atuantes na mídia.
A realização de campanhas promocionais e estudos mercadológicos.
A coordenação desde festividades até atividades de cunho social, esportivo e cultural, envolvendo colaboradores.