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A boa utilização gráfica de uma marca requer que ela tenha razoável flexibilidade, possibilitando seu uso, por exemplo, tanto em uma faixa como em um folder-padrão. Para que isso seja efetivado, a marca deve ter versões
popular e erudita.
colorida e preto e branco.
impressa e digital.
vazada e cheia.
horizontal e vertical.