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Questões de Concurso sobre Publicidade e Propaganda
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Após a assinatura do acordo comercial, o acompanhamento do compromisso pelo vendedor pode ser dispensado quando o acordo de nível de serviço (SLA – service level agreement) e as cláusulas contratuais forem suficientemente detalhados, pois nesse caso a responsabilidade pela gestão de expectativas e pela resolução de conflitos passa a ser exclusiva do setor operacional.
C
Certo
E
Errado
A análise de sentimentos pode ser realizada de diferentes maneiras, dependendo das necessidades da marca e dos recursos disponíveis.
Entre as técnicas principais, temos: sistema baseado em regras; processo automatizado; método híbrido e avaliação humana.
Sobre essa última, assinale a afirmativa correta.
A
Jamais pode ser usada de forma complementar aos resultados obtidos pelos métodos anteriores.
B
Deve ser o escolhida apenas quando houver um grande volume de dados que demandem análise simples.
C
É a mais rápida e barata dentre as técnicas disponíveis no mercado para análise de sentimentos.
D
É demorada, mas é a mais adequada para interpretar nuances emocionais, como sarcasmo ou ironia.
E
Baseia-se em um conjunto de regras simples e ignora quaisquer aspectos ligados à complexidade semântica.
A Lei nº 4.680/1965 regulamentou as profissões de Publicitário e de Agenciador de Propaganda, sendo uma autêntica Lei de regulamentação profissional. Conforme disposto no referido texto legal, é CORRETO afirmar que o termo “propaganda” deve ser compreendido como:
A
Qualquer forma remunerada de difusão de ideias, mercadorias ou serviços, por parte de um anunciante identificado.
B
Qualquer forma de comunicação pessoal ou institucional, remunerada ou não, voltada para a transmissão de ideias e opiniões, sem fins comerciais.
C
A atividade técnica e criativa, não remunerada, destinada a estimular o consumo de bens, serviços, ideias e instituições, por meio de veículos de comunicação.
D
Uma atividade de caráter estritamente jornalístico e informativo, isenta de qualquer objetivo de estímulo ao consumo, conforme definido no código brasileiro de autorregulamentação publicitária.
E
A prática restrita à divulgação de produtos de consumo em âmbito regional, mediante instrumentação restrita de agências especializadas.
O padrão norte-americano de se fazer propaganda disseminou-se Brasil a partir da instalação de uma agência multinacional de propaganda, reconhecida pelo seu pioneirismo nos Estados Unidos.
Essa agência, que chegou ao país no fim dos anos 1920, é a
A
McCann.
B
Artplan.
C
Ogilvy.
D
J.W. Thompson.
E
Standard.
O recurso de acessibilidade comunicacional que consiste na “tradução de imagens em palavras por meio de técnicas e habilidades, aplicadas com o objetivo de proporcionar uma narração descritiva em áudio, para ampliação do entendimento de imagens estáticas ou dinâmicas, textos e origem de sons não contextualizados, especialmente sem o uso da visão” (ABNT NBR 16452:2016) está corretamente sintetizado no símbolo
A
B
C
D
E
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Uma agência de comunicação deseja melhorar o posicionamento de seu site nos resultados do Google. Ao revisar o conteúdo, o analista percebe a ausência de palavras-chave relevantes, meta descriptions e links internos.
Nesse caso, a ação de adequar esses elementos para atingir o objetivo da agência constitui estratégia de
A
UI visual.
B
SEO on-page.
C
SEO off-page.
D
UX research.
E
inbound remarketing.
A Lei de Direitos Autorais (Lei nº 9.610/1998) estabelece que
A
o prazo de proteção aos direitos patrimoniais sobre obras audiovisuais e fotográficas será de cem anos, a contar de 1º de janeiro do ano subsequente ao de sua divulgação.
B
é livre o uso de obras fotográficas e fonográficas por agências de publicidade para realização de produções audiovisuais destinadas à veiculação televisiva.
C
é vedada a publicação total ou parcial em diários ou periódicos, de discursos pronunciados em reuniões públicas de qualquer natureza.
D
as obras situadas permanentemente em logradouros públicos só podem ser representadas, por meio de fotografias e meios audiovisuais com autorização expressa do autor.
E
são livres as paráfrases e paródias que não forem verdadeiras reproduções da obra originária nem lhe implicarem descrédito.
Observe a publicação feita nos stories do perfil da Assembleia Legislativa do Estado de Rondônia no Instagram por ocasião da Audiência Pública sobre a Lei de organização e promoção dos policiais militares do Estado de Rondônia.
O comando “Acompanhe ao vivo Youtube.com” é um exemplo de
A
CTA.
B
CPL.
C
CPA.
D
CPC.
E
CRO.
Avalie as afirmativas abaixo sobre as diretrizes para publicidade de apostas desenvolvidas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
I. Pessoas que apareçam nas publicidades do segmento, praticando apostas, desempenhando papel significativo ou de destaque, deverão ser e parecer maiores de 18 anos de idade;
II. Estão vedados, por texto ou imagem, direta ou indiretamente, inclusive no slogan, os apelos de pressão para a prática do jogo, assim como os estímulos ao exagero, à repetição excessiva ou ao jogo irresponsável.
III. As publicidades de apostas devem abster-se de induzir ao entendimento de que a participação poderá levar ao enriquecimento ou que constitui forma de investimento ou de renda;
Está correto o que se afirma em
A
I, apenas.
B
II, apenas.
C
III, apenas.
D
II e III, apenas.
E
I, II e III.
O slogan é um dos principais elementos de uma campanha publicitária e os mais famosos têm o poder de permanecer na cultura popular.
Observe os slogans a seguir.
1. “Energia que dá gosto”.
2. “O caldo nobre da galinha azul”.
3. “Você conhece, você confia”.
Eles estão associados, respectivamente, a
A
Duracell; Sadia; Nestlé.
B
Quick; Seara; Tokio Marine.
C
Toddy; Knorr; Fiat.
D
Nescau; Maggi; Volkswagen.
E
Rayovac; Kitano; Porto Seguro.
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Identifique a peça publicitária corretamente classificada como anúncio all type.
A
B
C
D
E
Leia o fragmento a seguir.
A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com grupos de pessoas (...) Seu discurso deve ser ajustado ao perfil que constitui o grupo consumidor visado pelo anunciante. Esse público é conhecido como _____. Mas outras pessoas que possuem perfis diferentes do objeto da ação de comunicação também podem adquirir o produto anunciado. Quando isso acontece, há o fenômeno denominado _____.
(SANT’ANNA, et.al. 2016:68)
As expressões que completam corretamente o fragmento são, respectivamente,
A
target primário e demanda marginal.
B
demanda prioritária e demanda indesejada.
C
target marginal e demanda reprimida.
D
público-alvo secundário e demanda excessiva.
E
demanda irregular e público-alvo insuficiente.
No âmbito da Assembleia Legislativa do Estado de Rondônia, de acordo com a regulamentação da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais – LGPD,
A
estimula-se a recepção e tratamento de dados pessoais e sensíveis de forma informal, fora dos canais e sistemas institucionais para facilitar o atendimento ao cidadão.
B
informa-se que a Ouvidoria será o canal oficial de comunicação entre o Encarregado de Proteção de Dados Pessoais, os titulares dos dados pessoais e a Autoridade Nacional de Proteção de Dados
C
é permitida a transferência de dados pessoais a entidades privadas sempre que elas assim solicitarem.
D
a coleta e tratamento de dados pessoais de crianças de até 15 anos necessitam de consentimento específico e destacado, fornecido qualquer um de seus familiares.
E
a unidade administrativa que realizar o tratamento de dados pessoais, amparado no consentimento do titular, deverá, dificultar e, se possível, impedir a revogação do consentimento.
No complexo ecossistema da publicidade contemporânea, especialmente em campanha multicanal, a escolha das métricas de avaliação é um divisor de águas para o sucesso. Não basta apenas veicular anúncios; é imperativo que os indicadores de desempenho selecionados estejam em perfeita sintonia com os objetivos estratégicos da ação. Uma campanha focada em gerar conversões, por exemplo, demandará métricas fundamentalmente distintas daquelas voltadas ao fortalecimento de marca ou à mera ampliação de alcance. Afinal, “medir cuidadosamente os efeitos de uma atividade ou programa de marketing ajuda a garantir que os gerentes tomem as decisões certas no futuro” (Kotler; Keller, 2012, p.120).
Com base nessa perspectiva de alinhamento estratégico entre objetivos e mensuração, assinale a alternativa que apresenta CORRETAMENTE a associação entre um objetivo de campanha e a métrica mais adequada para sua avaliação.
A
Construção de brand equity → Índice de lembrança espontânea.
B
Reconhecimento de marca → Custo por Clique (CPC).
C
Conversão em vendas → Alcance bruto.
D
Engajamento em redes sociais → Taxa de cliques (CTR).
Constitui um exemplo de segmentação de mercado:
A
Oferecer diferentes versões de um produto para grupos específicos, baseando-se em características demográficas e comportamentais.
B
Lançar um produto padronizado, com a mesma comunicação e distribuição, para todo o mercado, visando à maior cobertura possível.
C
Adaptar parcialmente o produto e a mensagem para algumas regiões geográficas, mantendo a maioria dos elementos igual para o mercado nacional.
D
Direcionar esforços de marketing para consumidores em geral, sem diferenciação clara de seus perfis ou necessidades.
E
Promover um único preço para todos os consumidores, independentemente da renda ou do poder de compra.
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Sobre o conceito de sub-lead, assinale a alternativa correta.
A
Complementa o lead, aprofundando ou contextualizando informações da matéria.
B
É o trecho inicial que apresenta as informações mais importantes da notícia.
C
É o último parágrafo, no qual o jornalista apresenta suas conclusões.
D
É um recurso usado somente em textos literários, sem função jornalística.
E
É um resumo curto que aparece antes do título para antecipar o conteúdo da notícia.
Durante períodos de baixa adesão a campanhas de vacinação, gestores devem estruturar estratégias capazes de aumentar a participação da população. Nesse sentido, a medida que reflete a abordagem mais eficaz é:
A
Adotar campanhas massivas com linguagem técnica uniforme em todas as regiões do país.
B
Centralizar a comunicação nos canais institucionais, evitando múltiplas interpretações das mensagens.
C
Apostar na distribuição de material informativo impresso, independentemente da realidade local.
D
Identificar e envolver públicos-alvo com perfis distintos (beneficiados, legitimadores e geradores), adaptando as estratégias conforme cada grupo para ampliar o alcance e a replicação social.
No desenvolvimento de competências de consumo responsável, o conceito de custo de oportunidade remete à necessidade de:
A
Identificar o valor financeiro do bem adquirido.
B
Priorizar o menor preço disponível no mercado.
C
Comparar ganhos, perdas e alternativas não escolhidas na tomada de decisão.
D
Eliminar produtos ou serviços de caráter supérfluo.
E
Calcular o custo total de aquisição, incluindo impostos e taxas adicionais.
Francisco Gracioso, na obra “Propaganda Institucional”, traz conselhos de caráter prático ou, em suas palavras, "dicas" úteis para quem planeja ou cria campanhas institucionais. Entre elas, estão: 1. Sentido de Oportunidade; 2. Compromisso com o Bemestar Coletivo; 3. Preste Homenagem Pública às Grandes Datas, Personalidades e Instituições.
Dentre a(s) peça(s) apresentadas abaixo, disponíveis no perfil da Assembleia Legislativa do Estado do Amazonas, no Instragram, identifique as que reflete(m) a segunda "dica” do autor:
I. 
IV. 
V. 
A
I e II, apenas.
B
II e III, apenas.
C
IV e V, apenas.
D
II, III e IV, apenas.
E
I, III e V, apenas.
A respeito da publicidade na relação das empresas com seus públicos, julgue os itens a seguir.
Os consumidores estão cada vez mais exigentes e atentos à publicidade empresarial e, caso percebam que a propaganda não condiz com a qualidade esperada do produto ou os induz a tomar decisões baseadas em informações falsas, eles tendem a migrar para a concorrência, devido à imagem negativa que a empresa adquire nessa circunstância.
C
Certo
E
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