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Questões de Concurso sobre Publicidade e Propaganda
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A técnica de inbound marketing em campanhas publicitárias digitais envolve a rápida experimentação de estratégias de marketing de baixo custo, o que pode gerar resultados significativos a curto prazo, mas normalmente não é sustentável para a construção de uma marca a longo prazo.
C
Certo
E
Errado
Experiências de marca ao vivo são interações bidirecionais entre consumidores e a marca, que podem ser realizadas com sucesso por meio de diversas tecnologias e plataformas interativas.
C
Certo
E
Errado
Assinale a alternativa que apresenta frase composta com tipos da família Lapidária.
A
B
C
D
E
O UX (User Experience) oferece excelentes interfaces do usuário em web design ou aplicativos.
C
Certo
E
Errado
A Lei que dispõe sobre o exercício da profissão de Publicitário estabelece que
A
são Publicitários aqueles que, em caráter permanente e regular exerçam funções de natureza técnica da especialidade nas Agências de Propaganda.
B
os profissionais de outras categorias que exercerem funções nas Agências de Propaganda deverão obter registro no Sindicato dos Publicitários.
C
a função de Contato Publicitário só poderá ser exercida por Publicitário devidamente registrado no Sindicato dos Publicitários.
D
o profissional de propaganda deverá apresentar certificado de conclusão de curso superior em qualquer área do conhecimento.
E
são Agenciadores de Propaganda os profissionais que, vinculados aos veículos da divulgação, a eles encaminhem propaganda por conta de terceiros.
Uma boa estratégia de SEO (Search Engine Optimization) visa a otimizar um site para que ele apareça nas primeiras posições dos resultados dos motores de busca, como o Google. Isso é crucial para aumentar a visibilidade online de um negócio e atrair mais tráfego orgânico. Marque a alternativa que contém apenas KPIs relevantes para mensuração de estratégias de SEO
A
ROI, CAC, CTR e CPL.
B
taxa de rejeição, CTR, backlinks, ticket médio.
C
CTR, ticket médio, ranking de palavras, sessões orgânicas.
D
ROI, CAC, ranking de palavras-chave, ticket médio.
E
ranking de palavras, sessões orgânicas, backlinks, taxa de rejeição.
O Estado algumas vezes age como anunciante e de contrata serviços publicitários para se dirigir à sociedade por meio da publicidade massiva. Isso ocorre, geralmente, para a) prestar contas; b) cultuar valores da nação e c) mobilizar a população em torno de campanhas públicas.
Assinale a opção que apresenta a primeira motivação.
A
B
C
D
Segundo Jenkins, na obra “Cultura da Conexão” (2014), alguns conjuntos de considerações estratégicas e técnicas podem ajudar a criar conteúdo que tenha ressonância com o público e seja mais suscetível a ser compartilhado.
Sobre a propagabilidade, é correto afirmar:
A
O público não avalia constantemente as ofertas de mídia para verificar seu potencial valor como recursos para compartilhamento.
B
O conteúdo que atrai mais que um público‑alvo, incluindo o público excedente, tem maior significado como mídia propagável.
C
Os membros do público estão satisfeitos em consumir mídia em um único lugar.
D
Todo bom conteúdo é automaticamente bom para compartilhar para diversos públicos.
No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes teorias e técnicas são aplicadas para direcionar campanhas e estratégias que impactam o público-alvo. Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é essencial para profissionais de comunicação, especialmente jornalistas que trabalham com marketing e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo do comportamento do consumidor até a utilização de técnicas específicas para aumentar o engajamento e a memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A (teorias e técnicas) com os itens correspondentes na Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada uma).
Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling.
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação).
4.Publicidade de Testemunho.
5.Técnica de Repetição.
Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
(__)Utilização de influenciadores e líderes de opinião para gerar adesão.
(__)Foco na construção de narrativas que criam conexão emocional com o público.
(__)Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas até a compra.
(__)Processo de persuasão central e periférica, visando maximizar a efetividade de comunicação.
(__)Ênfase na memorização da marca, repetindo mensagens para criar familiaridade.
A sequência correta é:
A
1, 5, 4, 3, 2.
B
5, 2, 1, 3, 4.
C
2, 3, 1, 5, 4.
D
3, 1, 5, 4, 2.
E
4, 2, 3, 1, 5.
A publicidade desempenha um papel crucial na sociedade contemporânea, influenciando não apenas o consumo, mas também a cultura, a economia e a sociedade como um todo. Ela é uma ferramenta poderosa que pode moldar atitudes, comportamentos e percepções. Diante dessa complexidade, é essencial compreender os diversos aspectos e impactos da publicidade em diferentes contextos sociais e econômicos. Considerando o papel multifacetado da publicidade na sociedade contemporânea, trata-se de uma compreensão abrangente desse fenômeno:
A
Tem um impacto limitado, afetando principalmente as decisões de consumo, mas com pouca influência sobre a cultura ou a sociedade.
B
Desempenha um papel crucial na moldagem não apenas do comportamento de consumo, mas também da cultura, da economia e da sociedade como um todo.
C
É fundamental para a sustentabilidade de veículos de comunicação, mas sua influência se restringe ao âmbito econômico, não exercendo impacto relevante na cultura ou no comportamento social.
D
É uma ferramenta que, embora não possua potencial para transformar a cultura e a economia, requer constantes adaptações e melhorias para atender às demandas éticas e sociais da sociedade contemporânea.
O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.
C
Certo
E
Errado
Ao favorecer a livre expressão de opiniões, a ação democrática na publicidade impacta a liberdade de imprensa
C
Certo
E
Errado
Ano:
2024
Sobre as características e importância do briefing, analise as afirmativas a seguir.
I. Briefing pode significar a passagem de uma informação de uma pessoa para outra. Nas agências de comunicação a passagem da informação se dá do anunciante – detentor do problema – para os profissionais da agência – responsáveis pela elaboração, criação e viabilização do projeto.
II. O briefing é o documento que informa do ponto de vista da agência de publicidade: seu mercado, seus concorrentes, seu produto/serviço, sua marca e seu público-alvo, além de indicar sua estratégia de atendimento ao cliente.
III. O briefing é um documento extenso, formal, com regras rígidas e não deve omitir nenhuma informação sobre o cliente, pois sua função é embasar todas as ações de uma agência de publicidade.
Está correto o que se afirma em
A
I, apenas.
B
II, apenas.
C
III, apenas.
D
II e III, apenas.
E
I, II e III.
A propaganda é uma ferramenta essencial no marketing, utilizada para influenciar comportamentos e decisões de compra. Para alcançar esse objetivo, os profissionais de marketing recorrem a uma série de técnicas persuasivas que tornam as mensagens publicitárias mais atraentes e convincentes. Essas técnicas de redação são cuidadosamente desenvolvidas e aplicadas para apelar tanto a lógica quanto as emoções do público, ajudando a criar uma conexão significativa entre a marca e o consumidor. Uma das técnicas mais utilizadas por marcas de alto padrão é criar a percepção de exclusividade e raridade. Produtos únicos e difíceis de se obter têm o potencial de despertar um desejo intenso. A associação com artigos raros não apenas influencia as decisões de compra, mas também molda a autoimagem dos consumidores, que se veem como indivíduos únicos ao adquirir tais produtos exclusivos. Trata-se da técnica de:
A
Endosso.
B
Escassez.
C
Novidade.
D
Autoridade.
Considere a seguinte hipótese:
Um cliente analisando uma peça publicitária a ser exibida na televisão, demonstrou o seu descontentamento pelo uso de stop-motion em uma das sequências de cena.
O stop-motion é
A
o efeito digital que expande ou comprime uma imagem, mostrando o movimento de transição.
B
um efeito digital que fragmenta a imagem em pequenos quadrados.
C
o resultado da transformação de sinal original de um vídeo em sinais de luminância e crominância.
D
a técnica de fotografar quadro a quadro que, exibidos em velocidade normal, criam a ilusão de movimento.
E
o efeito digital que transforma a imagem colorida em imagem de tom contínuo.
Os pesquisadores constatam que o discurso da publicidade e da propaganda nasce da conjugação de vários fatores. Destacam-se entre esses fatores o uso de efeitos retóricos como figuras de linguagem e técnicas argumentativas. Na frase “Cada biscoito é uma aventura diferente em sua boca”, o redator usou a seguinte figura de linguagem:
A
metonímia.
B
catacrese.
C
metáfora.
D
sinestesia.
E
Eufemismo.
Sobre o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, é correto afirmar que
A
é uma organização não governamental que fiscaliza as questões éticas da publicidade e da propaganda no Brasil.
B
tem o poder de censurar propagandas que não observam as recomendações do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
C
pode julgar a pertinência de propagandas oficiais de cunho institucional e proibir veiculação de peças condenáveis.
D
sua manutenção é feita com verbas governamentais administradas pelo Ministério da Justiça e Segurança Pública.
E
as decisões do Conselho são definitivas e não são passíveis de recursos.
Há contribuição da computação gráfica 3D na direção de arte de campanhas publicitárias digitais quando ela
A
usa da computação gráfica 3D para reduzir custos ao substituir atores e cenários físicos nas campanhas.
B
implementa a computação gráfica 3D em textos e descrições detalhadas de produtos, evitando seu uso em visualizações.
C
utiliza da computação gráfica 3D para expandir horizontes criativos, possibilitando a criação de visuais inovadores e impactantes.
D
foca em criar elementos visuais abstratos com computação gráfica 3D, sem representar produtos reais de forma direta.
E
limita o uso de computação gráfica 3D a efeitos especiais em contextos cinematográficos, devido ao seu alto custo e complexidade técnica.
Qual das seguintes opções descreve melhor o papel das infografias em campanhas publicitárias digitais?
A
Aplicar cores vibrantes e elementos gráficos complexos para capturar a atenção, mesmo que não apresentem claramente as informações.
B
Posicionar a infografia no início da campanha para garantir que ela seja a primeira coisa que o público veja.
C
Utilizar um design de infografia simplificado e genérico, permitindo que seja adaptável a várias campanhas sem necessidade de alterações.
D
Empregar uma paleta de cores que se harmonize com o tema da campanha e informações apresentadas de forma clara e atraente.
E
Incorporar infografias em todas as seções da campanha para reforçar a mensagem e aumentar a interação do usuário.
Para o cálculo da frequência média com que uma mensagem publicitária atinge um indivíduo ou grupo em determinado tempo, divide-se o total de GRP pelo índice de cobertura.
C
Certo
E
Errado
Gerar simulado