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Questões de Concurso sobre Publicidade e Propaganda
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O outdoor, que é uma mídia extensiva indicada para cliente com orçamento restrito, permite grande impacto visual, baixo custo de produção e elevada capacidade de seletividade de público.
C
Certo
E
Errado
A arte de contar histórias envolventes, utilizando técnicas de storytelling, transcende o mero relato de fatos, transportando a audiência para um universo de emoções, identificação e significado. Para criar histórias cativantes, diversos elementos devem ser combinados de forma harmoniosa, despertando a curiosidade e o interesse do público. Qual dos seguintes elementos NÃO contribui para a criação de histórias envolventes?
A
Despertar emoções no público, explorando temas universais como amor, medo, alegria e tristeza.
B
Construir uma atmosfera imersiva, utilizando recursos sensoriais para transportar o público para o universo da história.
C
Criar personagens complexos e multifacetados, com conflitos internos e motivações críveis.
D
Utilizar elementos de suspense e mistério, criando expectativas e perguntas não respondidas que mantenham o público engajado.
E
Apresentar uma narrativa linear e previsível, sem reviravoltas ou surpresas que quebrem a expectativa do público.
Considerando as regulamentações do CONAR sobre publicidade infantil, é considerada uma prática permitida pela autorregulamentação
A
utilizar linguagem que seja compreensível para o público em questão, desde que não utilize personagens infantis.
B
fazer anúncios dirigidos a crianças sugerindo a posse ou uso do produto trazendo uma sensação de pertencimento a um grupo social, manipulando sua natural necessidade de aceitação social.
C
empregar crianças para vocalizar apelos diretos ao consumo, podendo incluí-las em demonstrações do uso do produto.
D
utilizar comparações diretas com produtos concorrentes para mostrar superioridade do produto anunciado.
E
usar figuras de autoridade, como professores ou pais, incentivando diretamente as crianças a persuadirem seus pais a comprarem os produtos anunciados.
Na publicidade, o desenvolvimento de soluções que envolvem estratégias inovadoras e customizadas para diferentes tipos de problemas comunicacionais frequentemente exige estudos avançados no campo do design. A tipologia, que se concentra no estudo e na criação de fontes tipográficas, é crucial para o processo criativo. Uma peça publicitária pode incluir, em sua composição criativa, elementos como texto contínuo, títulos ou subtítulos, num formato comumente referido como layout “All type”. Nesse contexto dinâmico de tipologia na peça, é possível estabelecer uma relação tipográfica que seja concordante, conflitante ou contrastante. Tendo como referência a seleção de tipografias dentro do processo de criação de identidade visual, qual seria o conceito de relação contrastante?
A
Relação que emprega uma única família tipográfica, mantendo uniformidade de estilo, tamanho e peso.
B
Relação que apresenta duas ou mais fontes idênticas dentro da mesma peça.
C
Relação que utiliza tipos e elementos claramente distintos entre si, com ênfase em contrastes de peso, tamanho e estilo.
D
Relação que adota uma única fonte cuja cor é semelhante e próxima ao tom do fundo da peça, sem incorporar outros elementos gráficos.
E
Relação que integra múltiplas fontes de estilos completamente idênticos, sem qualquer variação de tamanho ou cor, para garantir simplicidade visual e coerência.
O briefing é o documento em que se analisam os resultados finais de uma campanha publicitária.
C
Certo
E
Errado
O planejamento de um anúncio requer a criação de diferentes ideias direcionadas a cada um dos meios de comunicação, ou seja, uma específica para outdoor, outra para rádio, uma outra diferente para revista e outra para televisão, de forma a atingir públicos distintos.
C
Certo
E
Errado
Qual estratégia publicitária é um exemplo de como a teoria da dissonância cognitiva pode ser aplicada para motivar os consumidores a comprar um produto?
A
Oferecer um produto como solução para um problema que o consumidor não sabia que tinha.
B
Repetir o anúncio muitas vezes para garantir que o consumidor se lembre do produto.
C
Usar celebridades para garantir que o produto pareça desejável.
D
Comparar o produto diretamente com produtos de concorrentes.
E
Fornecer informações excessivamente técnicas sobre o produto para confundir o consumidor, aumentando assim sua dependência do julgamento de especialistas.
Para classificar as imagens fabricadas, é preciso estabelecer alguns princípios. No que diz respeito à sua espacialidade,
A
estabelece-se a distinção entre imagens materiais e não materiais.
B
faz-se a distinção entre imagens representativas e não representativas.
C
pode-se estabelecer uma distinção entre imagens bidimensionais e tridimensionais.
D
estabelece-se a oposição entre imagens produzidas mecanicamente e produzidas por meio humanos.
E
procede-se a uma separação entre imagens estáticas e imagens móveis.
Em uma instituição com diferentes profissionais de comunicação, é importante haver um processo claro, estabelecido para o fluxo de atividades que estão interligadas entre si. No caso de uma campanha de comunicação para captar doadores de recursos financeiros, qual é a ordem das atividades para desenvolver os produtos de comunicação?
A
Produção de conteúdo – Revisão textual – Projeto gráfico.
B
Revisão de conteúdo – Layout – Divulgação.
C
Projeto gráfico – Produção de conteúdo – Revisão textual.
D
Publicação nas redes sociais – Assessoria de imprensa – Layout.
E
Planejamento e conceito – Produção de conteúdo – Projeto gráfico.
Slogans eficazes são frases concisas e memoráveis que capturam a essência de uma marca, produto ou campanha, transmitindo uma mensagem clara e persuasiva. Um bom slogan deve ser capaz de se conectar com o público-alvo, despertar emoções e gerar identificação, contribuindo para a construção da identidade da marca. Assim, avalie as proposições:
I.Um slogan eficaz deve ser curto, memorável e fácil de entender, utilizando linguagem simples e direta.
II.A originalidade e a criatividade são elementos importantes na criação de slogans, diferenciando a marca e gerando impacto.
III.Um slogan eficaz deve ser abrangente, englobando todas as características e benefícios de um produto ou serviço, mesmo que isso implique em uma frase longa e complexa.
Considera-se correta apenas a/as:
A
proposições I e III.
B
proposições II e III.
C
proposição II.
D
proposições I e II.
E
proposição III.
O publicitário irá criar sua mensagem para divulgar determinado produto ou serviço baseado no briefing, em pesquisas e no processo de compra, considerando os quatro principais tipos de consumidores. Assinale a alternativa que apresenta os quatro tipos principais de consumidores.
A
Balizador, iniciador, comprador, disseminador
B
Comprador, influenciador, avaliador, divulgador
C
Decisor, balizador, comprador, iniciador
D
Influenciador, decisor, comprador, usuário
Dentro de uma agência de publicidade de propaganda, todo processo de atendimento às demandas dos clientes passa pelo funcionamento conectado de todas as áreas, que agem em conjunto para criar um plano efetivo e eficaz. Para tanto, um dos profissionais tem o papel de elaborar um plano que atenda aos objetivos e estratégias de marketing estabelecidos pelo cliente, bem como os objetivos de comunicação posicionados para a campanha pelo planejamento de comunicação e permita a adequação dos veículos de comunicação com o objetivo de levar a mensagem adequada ao público-alvo na intensidade certa e no momento mais apropriado. Esse papel pertence a que profissional específico dentro da agência.
Assinale a alternativa que apresenta este profissional.
A
Profissional de Atendimento
B
Profissional de Planejamento
C
Profissional de Mídia
D
Profissional de redes sociais e digital
Contar uma história é uma ferramenta poderosa no arsenal de um diretor de arte, especialmente ao desenvolver narrativas audiovisuais. O texto publicitário é uma ferramenta crucial para influenciar a percepção e o comportamento do público-alvo em relação a um produto ou serviço dentro dessa narrativa. Para isso, diversos elementos são empregados na sua construção, incluindo o uso de técnicas persuasivas e estratégias de comunicação. Considerando as estratégias de persuasão em relação à função da “Regra de Três”, assinale a afirmativa correta.
A
Aplica três partes na construção de histórias e interações que surpreendem e gratificam o público-alvo.
B
Utiliza três elementos na narrativa para aumentar a compreensão e a lembrança das informações pelo público-alvo.
C
Estabelece um arco narrativo durante a narrativa, começando pela exposição e avançando por aumento da ação, clímax, declínio da ação.
D
Elabora uma estrutura, dividida em três partes, em que uma persona, representando o público-alvo, percorre um caminho até atingir seu objetivo.
Na produção de uma peça publicitária, é necessário que os textos sejam acompanhados de imagens que completem o seu sentido, sendo fundamental essa ideia de unidade no processo criativo.
C
Certo
E
Errado
Considere a seguinte hipótese:
Um cliente analisando uma peça publicitária a ser exibida na televisão, demonstrou o seu descontentamento pelo uso de stop-motion em uma das sequências de cena.
O stop-motion é
A
o efeito digital que expande ou comprime uma imagem, mostrando o movimento de transição.
B
um efeito digital que fragmenta a imagem em pequenos quadrados.
C
o resultado da transformação de sinal original de um vídeo em sinais de luminância e crominância.
D
a técnica de fotografar quadro a quadro que, exibidos em velocidade normal, criam a ilusão de movimento.
E
o efeito digital que transforma a imagem colorida em imagem de tom contínuo.
Os pesquisadores constatam que o discurso da publicidade e da propaganda nasce da conjugação de vários fatores. Destacam-se entre esses fatores o uso de efeitos retóricos como figuras de linguagem e técnicas argumentativas. Na frase “Cada biscoito é uma aventura diferente em sua boca”, o redator usou a seguinte figura de linguagem:
A
metonímia.
B
catacrese.
C
metáfora.
D
sinestesia.
E
Eufemismo.
Sobre o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, é correto afirmar que
A
é uma organização não governamental que fiscaliza as questões éticas da publicidade e da propaganda no Brasil.
B
tem o poder de censurar propagandas que não observam as recomendações do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.
C
pode julgar a pertinência de propagandas oficiais de cunho institucional e proibir veiculação de peças condenáveis.
D
sua manutenção é feita com verbas governamentais administradas pelo Ministério da Justiça e Segurança Pública.
E
as decisões do Conselho são definitivas e não são passíveis de recursos.
Há contribuição da computação gráfica 3D na direção de arte de campanhas publicitárias digitais quando ela
A
usa da computação gráfica 3D para reduzir custos ao substituir atores e cenários físicos nas campanhas.
B
implementa a computação gráfica 3D em textos e descrições detalhadas de produtos, evitando seu uso em visualizações.
C
utiliza da computação gráfica 3D para expandir horizontes criativos, possibilitando a criação de visuais inovadores e impactantes.
D
foca em criar elementos visuais abstratos com computação gráfica 3D, sem representar produtos reais de forma direta.
E
limita o uso de computação gráfica 3D a efeitos especiais em contextos cinematográficos, devido ao seu alto custo e complexidade técnica.
Qual das seguintes opções descreve melhor o papel das infografias em campanhas publicitárias digitais?
A
Aplicar cores vibrantes e elementos gráficos complexos para capturar a atenção, mesmo que não apresentem claramente as informações.
B
Posicionar a infografia no início da campanha para garantir que ela seja a primeira coisa que o público veja.
C
Utilizar um design de infografia simplificado e genérico, permitindo que seja adaptável a várias campanhas sem necessidade de alterações.
D
Empregar uma paleta de cores que se harmonize com o tema da campanha e informações apresentadas de forma clara e atraente.
E
Incorporar infografias em todas as seções da campanha para reforçar a mensagem e aumentar a interação do usuário.
Para o cálculo da frequência média com que uma mensagem publicitária atinge um indivíduo ou grupo em determinado tempo, divide-se o total de GRP pelo índice de cobertura.
C
Certo
E
Errado
Gerar simulado