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A partir dos anos 1990, a pesquisa sobre os meios de comunicação e sua relação com a audiência incorporou categorias novas, com a disposição de repensar as relações do popular com o massivo, da comunicação com os movimentos sociais, do receptor com o meio.
Quais são essas categorias?
Efeitos e audiências.
Usos e gratificações.
Continuidade e ruptura.
Globalização e barbárie.
Mediação e hibridização.