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As pesquisas de opinião trabalham com amostragem do universo pesquisado. Existem vários tipos de amostragem. Na amostragem estratificada,
o pesquisador seleciona entrevistados de acordo com subgrupos da população considerada.
quem estabelece critérios é o pesquisador e o tratamento estatístico não se realiza.
é usada para pesquisas em que é difícil a identificação dos indivíduos do universo.
o pesquisador faz uma listagem numérica pré-definida para identificar os elementos da amostra.
são criadas hipóteses temporárias para investigar questões que se desenvolvem em diferentes etapas.