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Santaella (2017) aponta que, quaisquer que sejam os subgêneros da redação publicitária, neles devem estar presentes alguns atributos fundamentais e imprescindíveis que marcam o gênero publicitário como um todo. De acordo com a autora, esses atributos são:
persuasão, negação e explicação.
explicação, concisão e negação.
negação, explicação e atenção.
atenção, concisão e persuasão.
atenção, persuasão e negação.