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O profissional de mídia reconhece as características de cada meio, suas vantagens e desvantagens, de maneira a construir o planejamento que ofereça, no final, a melhor exposição possível. De acordo com Sant'anna et. al (2018), é vantagem da televisão:
segmentação.
credibilidade.
regionalismo.
efeito zapping.
imediatismo.