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Preocupa-se com os aspectos técnicos da comunicação. Com vistas à quantificação do custo de uma mensagem, buscou inspiração na biologia — campo em que as noções de informação e de código vinham ganhando destaque com as pesquisas genéticas. O trecho refere-se ao(à):
Teoria da Informação.
Teoria de Agulha Hipodérmica.
Two-step flow.
Modelo de Lasswell.
Teoria dos Usos e Gratificações.