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A congruência entre os atributos de uma marca e os...
A congruência entre os atributos de uma marca e os atributos de uma celebridade deve ser levada em consideração no
processo de escolha da celebridade, pois
A
a veiculação da campanha depende de acordo legal entre as partes interessadas no uso da imagem da celebridade por
tempo determinado.
B
faz parte de um processo definido legalmente pelo órgão de regulamentação publicitária (CONAR).
C
evita que a marca seja processada pela celebridade após a veiculação da campanha em mídias de massa.
D
a opinião da celebridade pesa no processo criativo e sua contribuição sobre as estratégias da campanha é uma prática
muito comum nas agências de publicidade.
E
a escolha de uma celebridade que não possui atributos congruentes com os atributos da marca pode ser prejudicial à
estratégia de comunicação.