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A publicidade, na visão de Sant´Anna (1998), é tratada como...
A publicidade, na visão de Sant´Anna (1998), é tratada como
comunicação de massa, de forma paga, visando difundir
informações, desenvolver atitudes e conduzir à ação com
benefícios para a empresa que anuncia. Para avaliar sua
eficiência, isto é, determinar seus resultados, vários métodos
podem ser utilizados. Um destes métodos é o Esquema de
Reeves. Este esquema caracteriza-se pela
A
verificação do grau de interesse do tema-base de uma
campanha publicitária, suas afirmações, expressões e
enfoques publicitários.
B
análise do grau de penetração da comunicação
publicitária em termos de notoriedade da marca, do
produto, de modificação de atitude em face da marca
e de lembrança da publicidade.
C
obtenção de dados regulares sobre uma amostra de
consumidores, a fim de mensurar quantas pessoas se
lembram ou não de uma campanha e o percentual de
consumidores a que a campanha refere-se.
D
distinção entre os objetivos de marketing e os de
comunicação a fim de mensurar o alcance dos objetivos
da campanha.