Questões de Concurso sobre Campanha Publicitária

As pessoas que foram expostas à campanha publicitária do plano de Internet em questão, mas que se limitaram a analisar a oferta não estão abrangidas pelas normas do CDC relativas às práticas comerciais, porque não celebraram contrato com a empresa fornecedora.

A inscrição dos consumidores inadimplentes em cadastro de proteção ao crédito é válida ainda que não haja comunicação prévia, desde que a dívida seja existente, líquida e vencida.

As características técnicas das plataformas de mídias sociais, como formatos de postagem, regras de interação e sistemas de recomendação, influenciam diretamente as estratégias de comunicação e o modo como os conteúdos são produzidos.

Na produção de vídeos para as redes sociais, é importante considerar o enquadramento, a duração reduzida, o ritmo dinâmico e o uso de legendas, além de adaptar as imagens e os vídeos às especificidades técnicas e comunicacionais de cada plataforma.

Uma empresa pública veiculará nos próximos dias uma campanha 360°.

Em relação ao termo campanha 360°, é correto afirmar que:

As ferramentas de social listening auxiliam em análises qualitativas para o acompanhamento de resultados, pois permitem identificar tendências, sentimentos e repercussões relacionadas à campanha ou à instituição.

A divulgação do plano de Internet com destaque para velocidade nominal elevada, ainda que sejam omitidas limitações técnicas da infraestrutura disponíveis em determinadas localidades, não configura publicidade enganosa se tais limitações puderem ser inferidas pelo consumidor médio a partir da natureza do serviço ofertado.

Um dos principais erros em campanhas de comunicação é supor que uma mesma mensagem possa funcionar para todos os públicos. A definição precisa do público-alvo vai além de um exercício de segmentação demográfica: trata-se de compreender quem são os interlocutores estratégicos da marca, como pensam, sentem, consomem e se comunicam.

Com base nisso, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma.

( ) A definição clara do público-alvo permite ajustar conteúdo, tom e canais, tornando a comunicação mais eficaz para os objetivos estratégicos.

( ) Conhecer o público-alvo permite eliminar a necessidade de diversificação de mídias, pois a força da mensagem é suficiente.

( ) Uma mensagem genérica costuma ser mais eficiente para atingir todos os públicos com um único esforço de mídia.

( ) Compreender profundamente o público-alvo inclui análise de comportamento, hábitos de consumo e linguagem predominante.

( ) Planejamentos baseados em público-alvo reduzem a necessidade de pesquisa, agilizando o processo.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é

A imagem a seguir representa algumas capas dos podcasts pertencentes ao Jornal USP, que estão presentes em plataformas como Youtube e Spotify.

https://jornal.usp.br/podcasts

Assinale a alternativa que apresenta a estratégia mais adequada ao se criar uma vinheta para cada um desses quadros.

Vídeos institucionais curtos são eficazes para transmitir os valores e a identidade da marca nas redes sociais.

A estrutura narrativa com início, meio e fim é essencial para garantir a clareza e o impacto na mensagem institucional, mesmo em vídeos curtos.

Campanhas publicitárias que evidenciam o compromisso com a sustentabilidade podem trazer diversos benefícios, como os listados a seguir, EXCETO:

Uma campanha de saúde pública visa aumentar a adesão à vacinação infantil em um estado com baixas taxas de imunização. A equipe de comunicação utiliza ferramentas de monitoramento para avaliar o impacto da campanha, analisando indicadores como alcance nas redes sociais e taxas de vacinação registradas. Acerca desse cenário, registre V, para as afirmativas verdadeiras, e F, para as falsas:

(__)Avaliar o alcance nas redes sociais é uma métrica válida para medir o impacto inicial da campanha entre os pais.

(__)Analisar as taxas de vacinação registradas permite verificar se a campanha atingiu seu objetivo final de aumentar a imunização.

(__)Monitorar o impacto da campanha é eficaz apenas se forem usados indicadores qualitativos, como depoimentos dos pais, excluindo dados quantitativos.

(__)Comparar os indicadores antes e depois da campanha é uma prática essencial para determinar sua efetividade.

Após análise, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta dos itens acima, de cima para baixo:

Antes do desenvolvimento de uma campanha publicitária, a equipe criativa precisa de um documento claro que reúna informações como público‑alvo, objetivos, linguagem e referências. Com base nessa informação, é correto afirmar que e esse documento é o briefing que é essencial para

Em campanhas publicitárias desenvolvidas a longo prazo, a comunicação transcende a busca por vendas imediatas. Seu foco migra para a edificação de um valor simbólico e um capital intangível para a marca. Nesse processo, conceitos como awareness (consciência), brand equity (valor da marca) e share of mind (participação na mente do consumidor) tornam-se elementos-chave, por definirem precisamente como a marca é percebida, fixada na memória e, por fim, preferida pelo público ao longo do tempo.

Considerando esse contexto, assinale a alternativa CORRETA.

As campanhas publicitárias em mídias digitais e offline devem ser gerenciadas de forma independente, dadas as peculiaridades de cada um desses tipos de mídia para o alcance da eficácia comunicativa.

A gestão de projetos em comunicação envolve um conjunto de práticas estratégicas que garantem a execução eficiente de ações comunicacionais dentro das organizações. A partir dessa informação, é correto afirmar que o processo inclui o planejamento e a organização de campanhas institucionais, que, para ser eficaz, deve

Em ambientes organizacionais competitivos e altamente expostos ao julgamento público, não basta que uma campanha de comunicação seja visualmente atrativa ou tecnicamente bem executada. Um plano de comunicação eficiente precisa funcionar como um sistema coerente, no qual cada etapa conversa com a anterior e sustenta a seguinte, promovendo unidade estratégica e clareza no posicionamento da marca.

Nesse sentido, é correto afirmar que construir um plano coerente significa

Uma empresa multinacional está lançando uma campanha publicitária em um país com cultura significativamente diferente da sua matriz. Para equilibrar adaptações culturais específicas com elementos padronizados da marca global, qual das alternativas NÃO apresenta uma boa estratégia?

Ao planejar uma campanha publicitária para incentivar a participação da população na revisão do Plano Diretor Municipal, a administração municipal publica um documento que define as diretrizes de desenvolvimento urbano para os próximos 10 anos, conforme exigido pela Lei Federal nº 10.257/2001 (Estatuto da Cidade). A campanha será lançada em um período de 30 dias, com orçamento de R$ 50.000, e utilizará canais offline (rádio comunitária e cartazes) e online (redes sociais e site da prefeitura), visando alcançar pelo menos 70% da população adulta (cerca de 84.000 pessoas). Dados do IBGE (2022) indicam que 65% dos moradores têm acesso à internet, e a rádio comunitária atinge 40% da população, com sobreposição de 20% entre os públicos. A equipe de comunicação deve planejar a campanha considerando a diversidade de públicos (jovens, idosos, trabalhadores rurais) e a necessidade de engajamento em audiências públicas presenciais e virtuais. Com base nesse cenário e nas técnicas de planejamento e execução de campanhas publicitárias no setor público, analise as alternativas abaixo e assinale a correta.