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Os profissionais da área da Comunicação aprendem que o maior valor de seu trabalho é a credibilidade; se o público não mais acreditar no que veiculam, não há razão para que existam. A credibilidade conduz à ética, que prima pelo(a):
Relato da verdade quando os jornalistas entenderem necessário.
Determinação, por parte das fontes, dos interesses profissionais dos jornalistas.
Probidade dos jornalistas ao coletarem, relatarem e interpretarem as informações.
Tratamento hostil que deve reger as relações entre jornalistas de organizações diferentes.