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A hipótese da agenda setting (agendamento) parte da ideia de que as pessoas entabulam suas conversas e assuntos principalmente pelo que é veiculado na mídia, tendo ela, assim, uma grande importância na opinião pública. Apesar dos estudos preliminares de Walter Lippman, é considerado como sendo um dos grandes estudiosos da teoria do agendamento, o teórico
Herbert Marcuse.
Michel Foucault.
Mikhail Baktin.
Slavoj Zizek.
Maxwell McCombs.