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Em 2016, o Instagram criou o Instagram Stories para concorrer com o Snapchat, que acabou despencando. Atualmente, o uso do storytelling é utilizado no marketing e na publicidade com o objetivo de:
Promover uma marca e vender de forma eficiente através da contação de histórias.
Apenas conquistar seguidores, sem fins comerciais.
Promover cursos online.
Verificar contas falsas através dos stories.
Nenhuma das alternativas anteriores.