O briefing é um processo contínuo e fundamental para o
planejamento em publicidade e marketing, que pressupõe um
questionamento seletivo, em que as perguntas têm objetivo
específico. Se a publicidade é planejada para atingir objetivos
claros e bem definidos, o briefing tem como meta chegar a
conclusões sobre quem se está tentando influenciar, como se
quer influenciar, quando e a que custo.
