A redação de releases deve sempre:

informar o jornalista sobre as demais fontes para consulta sobre o tema.

trazer todos os dados necessários ao questionamento correto do tema para um bom desempenho do repórter convidado.

usar uma declaração do cliente e uma outra, com posições democraticamente distintas, sobre o assunto.

assinalar pontos negativos dos concorrentes de seu cliente.

valorizar informações de interesse do cliente, de tal forma que gerem notícia.