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Na teoria da moda, o conceito de "ciclos de moda" é amplamente discutido, particularmente por teóricos como Georg Simmel e ThorsteinVeblen. Simmel destacou o papel da imitação e diferenciação, enquanto Veblen focou na "teoria da classe ociosa", onde o consumo conspícuo e a moda são sinais de status social. A partir dessas ideias, compreende-se que a moda é cíclica e influenciada por fatores sociais e culturais.
A teoria dos "ciclos de moda" descreve o comportamento das tendências ao longo do tempo. Um dos principais mecanismos que caracterizam esse ciclo é:
a exclusividade permanente de um estilo popularizado pelas elites.
a rápida difusão de um estilo que, após ser adotado em massa, entra em declínio.
a rejeição constante das massas aos estilos lançados pelas elites.
o surgimento de novos estilos sem relação com tendências anteriores.
a estagnação do estilo predominante por longos períodos sem modificação.