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De acordo com Gilles Lipovetsky em O Império do Efêmero...
De acordo com Gilles Lipovetsky em O Império do Efêmero (1987), "a moda se caracteriza pela renovação constante, expressando, ao mesmo tempo, o espírito do tempo e a busca incessante pelo novo". A moda passa por ciclos de aceitação que podem ser observados em diferentes fases, desde sua introdução até o declínio. Além disso, Kotler et al. (2017) em Marketing Management destacam que o ciclo de vida de um produto ou tendência pode ser dividido em quatro etapas principais: introdução, crescimento, maturidade e declínio.
Considerando o ciclo de vida das tendências de moda e o comportamento dos consumidores, em qual das fases uma marca deve intensificar suas estratégias de marketing e comunicação para maximizar o retorno sobre investimento, conforme discutido por Gilles Lipovetsky em O Império do Efêmero e Kotler et al. em Marketing Management?
A
Na fase de introdução, quando a tendência é conhecida apenas por formadores de opinião e influenciadores de nicho.
B
Na fase de crescimento, quando a tendência começa a ser reconhecida por um público mais amplo, mas ainda está longe de atingir o mainstream.
C
Na fase de maturidade, quando a tendência já foi amplamente adotada e está no ápice de sua popularidade.
D
Na fase de declínio, quando a tendência está em retração, mas ainda apresenta vendas residuais.
E
Na fase de ressurgimento, quando a tendência é reintroduzida com uma nova roupagem após ter saído de moda.