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A ética pode ser considerada uma escolha, contudo, conforme Mussak, “(...) ser livre não significa ser soberano, pois, se assim o fosse, cada um poderia fazer o que desejasse o tempo todo, ao próprio modo.” Como profissional, deve-se resguardar a imagem da empresa em que se trabalha.
Capacidade de ser justo, imparcial, equânime.
Integridade.
Confiabilidade.
Capacidade de demonstrar o que se é.
Princípios e padrões que orientam o comportamento empresarial.