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No conjunto do referencial teórico que dá sustentação ao comportamento ético aplicado às organizações, destacam-se os conceitos de ética e de moral. Enquanto a ética está relacionada à reflexão da conduta humana suscetível de qualificação do ponto de vista do bem e do mal, a moral está relacionada com:
o fato social, os costumes e valores
o certo e o errado, os regulamentos e princípios
a reflexão filosófica, a vida cotidiana e a ciência
o conhecimento científico, os sistemas de normas e tradições